De meest onderschatte pagina van je website (en wat je er mis mee doet)

Waarom je “Over ons”-pagina zoveel belangrijker is dan je denkt

Iedereen die ooit je website bezoekt, stelt zich in stilte dezelfde vragen:

• Kunnen zij mijn uitdaging oplossen
• Kan ik hen vertrouwen?
• Hebben ze dit eerder met succes gedaan?

En in plaats van heel je website te doorlopen, kijken ze vaak eerst op de pagina waar ze denken snel een antwoord kunnen krijgen op die drie vragen: Je“Over ons”-pagina. Sommige ondernemers denken nog steeds: “Mijn producten of diensten spreken voor zich.” Maar dat klopt niet (meer). Zonder een sterke menselijke connectie haken bezoekers sneller af. Ze klikken weg. Ze kiezen voor een concurrent die wél het gevoel geeft: “Met hen wil ik werken.”

Waar gaan bedrijven in de fout?

De meeste “Over ons”-pagina’s staan vol met loze woorden, corporate jargon of vage teksten als:

• “Onze unieke oplossingen stellen organisaties in staat om…” (Wat betekent dat eigenlijk?)
• “We hebben al 20 jaar ervaring in de sector…”(Mooi. Maar wat heb je precies gedaan?)
• “We stellen onze klanten op elk moment centraal.”(Dat zegt iedereen. Toon me bewijs!)

Ze vertellen een lezer niets echt over wie je bent, waar je voor staat of waarom ze naar jou zouden moeten luisteren. Ze vervallen in de typische “corporate speak”.

Een sterke “Over ons”-pagina:

💪🏻 maakt een sterke eerste indruk: bezoekers voelen meteen of ze je vertrouwen.
📈 verhoogt conversie: mensen willen zaken doen met wie ze vertrouwen.
🎯 versterkt je merkpositionering: je trekt klanten aan die echt bij je passen — en stoot diegenen af die dat niet doen

Hoe bouw je zo’n sterke“Over ons”-pagina?

Met deze 5 praktische tips heb je alvast een begin:

1. Vertel je échte verhaal

Authenticiteit is de sleutel. Vertel waarom je ooit begonnen bent, welke uitdagingen je onderweg bent tegengekomen en wat je ambitie is. Mensen houden van verhalen waarin ze zichzelf herkennen. Gebruik echte foto’s van jezelf, je team en je werkomgeving.

2. Laat je persoonlijkheid doorschemeren

Durf jezelf te zijn. Schrijf zoals je spreekt en laat je eigen toon en stijl doorklinken in de tekst. Zo ontstaat een natuurlijke band, nog voordat er persoonlijk contact is geweest.

3. Richt je op de klant,niet alleen op jezelf

Hoewel het over jou gaat, draait het uiteindelijk om wat jij voor je klant kunt betekenen.Koppel terug naar hun uitdagingen en toon hoe jouw ervaring of visie hen verder helpt.

4. Wees concreet over je expertise en successen

Vermijd vage termen zoals “marktleider” of “passie voor het vak”. Laat liever echte resultaten zien: successen, praktijkvoorbeelden en getuigenissen. Concreet bewijs wekt veel sneller vertrouwen.

5. Houd het overzichtelijk

Mensen scannen websites. Zorg dus voor korte, duidelijke alinea’s, gebruik kopjes en werk eventueel met opsommingen. Hou het kernachtig en aantrekkelijk. Minder is vaak meer.