TomorrowLab: allround marketingondersteuning voor impactvolle groei

De uitdaging: Meer dan enkel toekomstvoorspellingen

TomorrowLab is een expert in toekomstverkenning en innovatie. Hun aanpak combineert strategische scenario’s met concrete roadmaps. Maar hoe breng je die complexe expertise over naar een breed publiek? De communicatie moest:

• Duidelijk en toegankelijk zijn, zonder afbreuk te doen aan de inhoudelijke diepgang.
• Onderscheidend zijn in een landschap waar innovatieadviesbureaus als paddenstoelen uit de grond schieten.
• Activerend zijn: klanten moeten TomorrowLab niet alleen zien als expert, maar ook als partner in de uitvoering van hun innovatiestrategieën.

Umbau ging aan de slag om de kernboodschap van TomorrowLab te verscherpen en een digitale strategie uit te werken die hun thought leadership in de markt versterkt.

Aanpak

Een toekomstverkenning is pas waardevol als ze leidt tot actie. Daarom ontwikkelden we een communicatiestrategie die TomorrowLab’s visie, expertise en impact centraal zet.

1. Positionering & storytelling

We definieerden een duidelijke value proposition die TomorrowLab onderscheidt van andere strategische adviesbureaus. Geen vage trends of futuristische voorspellingen, maar concrete handvatten om innovatie te versnellen. Dit vertaalden we in een scherpe merkboodschap en een vernieuwde contentstrategie.

2. Van thought leadership naar lead generation

TomorrowLab produceerde al heel wat sterke inzichten, maar de externe marketingreflex was nog niet sterk ingeburgerd in de organisatie. Door een consistente contentwerking op te zetten; waarbij wij actief nieuws gingen najagen in de organisatie, zorgden we voor een continue stroom aan marketingvisibiliteit aan de hand van  blogs, events en lead magnets. Zo ontwikkelden we contentformats waarbij we kortere actiegerichte content combineerden met meer diepgaande content. 

3. Een digitale ervaring die overtuigt

De website van TomorrowLab kreeg een strategische herwerking, waarbij we de value proposition van hun aanbod verfijnden zodat de gebruikerservaring en conversie geoptimaliseerd werden. We integreerden:

• Duidelijke customer journeys: bedrijven vinden sneller de diensten en cases die relevant zijn voor hun sector.
• Sterke cases & testimonials: de impact van TomorrowLab wordt tastbaar door echte voorbeelden en klantverhalen.
• Slimme call-to-actions: bezoekers worden gestimuleerd om deel te nemen aan workshops of een verkennend gesprek te boeken.
• Opzet van de eerste lead generation campagnes met e-books en opvolgmails.

Resultaat

De samenwerking met Umbau zorgde voor een duidelijke marketingreflex binnen TomorrowLab. Marketing en sales werken nu nauwer samen, en TomorrowLab heeft een duidelijke positie op de markt. 

‍